Во вторник Facebook объявил об отмене запрета на соревнования по доске.
 Благодаря этому бренды теперь могут использовать функции Facebook в своих конкурсах, то есть кнопку «Нравится!».
 ", Систему комментариев или личные сообщения, а также само" лайк "можно использовать как механизм голосования.
 Тем не менее, невозможно проводить конкурсы, используя Хронологию частных пользователей.
 Кроме того, введен новый запрет - бренды не могут просить фанатов отмечать себя на соревнованиях, которые их не показывают.
 Таким образом, тегирование - это строго спам или статус-кво? Как изменение повлияет на подход брендов к соревнованиям? Ожидает ли нас волна конкурсных публикаций на фан-страницах брендов? Как справедливо отметили многие комментаторы, запрет строго не соблюдался, особенно малыми и средними предприятиями, которые предпочли сэкономить на создании приложения при проведении конкурса.
 Кроме того, в случае с небольшими брендами организация соревнования на доске не представляла проблемы из-за небольшого количества данных, которые необходимо было собрать.
 Большинство крупных брендов, вероятно, останутся с приложениями для соревнований, поскольку они значительно упрощают проведение соревнований для сотен или тысяч фанатов.
 Мы спросили польских специалистов по социальному маркетингу о последствиях изменений, внесенных Facebook.
 В своих ответах они указали не только на возможное влияние новых правил на деятельность брендов и агентств, специализирующихся на создании конкурсных приложений, но также затронули тему самих приложений и тех преимуществ, которые они приносят брендам, использующим их.
 Катажина Задворни / фото: K2 Social Катаржина Задворни, директор по социальным сетям, K2 Social Соревнования на «Стене» Facebook были желанием всех «социальных медиа» в течение нескольких лет.
 Но как и желания - не все они здоровы.
 Конечно, у соревнований на досках есть свои плюсы и минусы.
 Положительным моментом является увеличение вовлеченности пользователей.
 Однако это обязательство может оказаться пустым.
 Результатом может стать еще большая волна участников, ожидающих конкурса на нашей временной шкале.
 Мы часто сталкивались с такой ситуацией в приложениях, но тогда, в некотором смысле, сообщество фан-страницы и соревнования были отдельными.
 Конечно, конкурсы повлияли на вовлеченность самих фанатов и повлияли на лояльность, но давайте посмотрим правде в глаза - многие пользователи конкурса не являются нашими преданными поклонниками.
 К тому же приложения стали вызовом для нас, социалистов.
 Пользователи становятся все более разборчивыми, поэтому бренды должны быть все более изобретательными, чтобы привлекать пользователей.
 Однако приложения есть не только на Facebook.
 Они также являются платформами, построенными на Open Graph.
 Хотя это всегда было крепким орешком, потребовалось от всех нас потренироваться и создать приложение для удаления приложений Facebook? Нет.
 Все чаще возникает вопрос о том, продаются ли социальные сети.
 Конкуренция Wall точно этого не сделает - это повлияет на помолвку.
 Приложения социальной электронной коммерции или, скорее, платформы социальной электронной коммерции будут все более частым элементом социальной стратегии.
 Вдобавок - только приложения могут собирать базу данных, которую мы впоследствии можем использовать, например, в кастомной Wojtas-Jakubowska, директор группы социальных сетей, Think Kong Анита Войтась-Якубовска / фото: Think Kong Изменение правил FB громкое.
 , потому что сайт снял ограничение, которое он твердо защищал с самого начала своего существования.
 Одно время польское отделение Facebook даже объявило на своей фан-странице о массовой проверке страниц, которые не соответствовали роли этого изменения в правилах продвижения Facebook.
 Почему? Конкуренция за вход на фан-страницу не создает имидж бренда, не позволяет собирать данные об участниках и не заставляет людей любить фан-страницу - поэтому она не достигает ни одной из целей, важных для маркетологов.
 Вместо этого он привлекает участников и предоставляет им инструменты для мошенничества (самый простой - сбор лайков с поддельных учетных записей пользователей), а компании - практически нулевые инструменты для проверки правильности представленных материалов и реагирования на жалобы фанатов.
 С точки зрения брендов организация массовых конкурсов в ленте новостей несет больше рисков, чем преимуществ.
 Кого коснется смена? Вероятно, в небольших «агентствах», которые основывают свой бизнес исключительно на создании простых приложений для конкуренции.
 А неосведомленные клиенты, которые успокоены, уже «законные», начнут делать свою фан-страницу более привлекательной с помощью регулярных конкурсов - и им быстро придется столкнуться с волной мошенничества и претензий со стороны пользователей FB.
 Блавжей Дембицкий / фото: частный архив Блавжей Дембицкий, менеджер по социальным сетям, GONG Я не помню, когда Facebook недавно объявил о таких сенсационных изменениях, которые вызвали столь же жаркую дискуссию в индустрии.
 Действительно, новые правила организации конкурсов в Facebook - это своего рода прорыв, но они не означают того же для всей отрасли.
 Для агентств, обслуживающих крупных клиентов, это довольно позитивное изменение.
 Исчезает еще один барьер для творческих социальных решений, появляется возможность упрощения определенных механизмов.
 В случае небольших компаний и клиентов все немного иначе.
 Изменения означают снижение доходов от приложения, но, с другой стороны, они могут быть связаны с более высокой стоимостью модерации, то есть обработки конкурсов Timeline.
 Компании, чей бизнес основан на приложениях FB, могут потерять больше всего, хотя каждый клиент использует приложения Facebook для немного разных целей, и если цель состоит в том, чтобы набрать поклонников или собрать потенциальных клиентов, приложения все равно останутся незаменимыми для этих клиентов.
 Конечно, компании, которые полагались на клиентов, использующих приложение только для организации небольших периодических конкурсов, могут фактически потерять то, что эти изменения означают для обычных пользователей Facebook? Вероятно, больше возможностей выиграть небольшие призы с меньшим барьером для входа в соревнование.
 Конечно, поначалу наши новостные ленты могут быть заполнены молниеносными конкурсами, но агентства и «фанаты» быстро сообщат подписчикам, что это не выход.
 Вопрос в том, почему эти изменения действительно должны быть.
 Дело? Не думаю.
 Facebook - крупная и серьезная компания, акции которой котируются на фондовой бирже, поэтому каждый шаг тщательно продуман.
 По странному совпадению изменение правил организации соревнований совпало с последующими изменениями в работе алгоритма EdgeRank.
 В результате вполне вероятно, что конкурсы, посвященные хронологии брендов, будут иметь низкий охват.
 Фактически, это заставит организаторов продвигать конкурсные публикации и генерировать дополнительные доходы для самого Facebook - умно Марк Еще одна и совершенно упускаемая из виду проблема в отраслевых обсуждениях - это открытие доступа к соревнованиям для мобильных пользователей, которых у Facebook становится все больше и больше.
 Вопреки сообщениям, конкурсные приложения не были и недоступны на мобильных устройствах, и в этом контексте это положительное изменение, учитывая более 800 миллионов пользователей, не использующих настольные компьютеры, на крупнейшей социальной сети в мире.
 Лично мне любопытно, как такие соревнования будут выглядеть на практике, ведь их основной ценностью должна быть простота, скорость проведения расчетов и низкий входной барьер.
 Но я боюсь, что более мелкие и менее сознательные бренды будут продолжать забивать наши каналы незаконным размещением и выигрывать конкурсы.
 Михал Блак, директор проекта, click apps Михал Блак / фото: личный архив Прежде всего, благодаря изменениям, появятся новые решения.
 Подотрасль всегда зависит от прихотей гиганта, на котором она основана.
 В Click Apps в настоящее время мы работаем над тем, что работает с конкурсами публикаций.
 Крупнейший игрок WOOBOX уже выпустил специальное приложение, создающее прозрачный рейтинг соревнований.
 В первый период после изменений малые предприятия могут переложить часть расходов, выделяемых на технологии, на поддержку рекламных постов в Facebook.
 Однако это не изменит кардинально рынок, на котором работают разработчики приложений, потому что самые маленькие фан-страницы до сих пор преуспели в соревнованиях в сообщениях.
 Посты, в которых бренды будут убеждать своих поклонников лайкнуть или комментировать, будут иметь гораздо меньший охват, что приведет к увеличению затрат на рекламу.
 Скоро мы увидим, как это отразится на популярности и разнообразии конкурсов - очень вероятно, что наши ленты новостей будут захлестнуты волной конкурсов на досках.
 Приложение представляет собой частично закрытую зону, которую используют некоторые болельщики или потенциальные болельщики, и организатор соревнований решает, какая информация будет отправлена ??каждому.
 Приложение может преследовать различные цели, например, привлечение большего количества поклонников, привлечение потенциальных клиентов и так далее Продвижение в посте, в свою очередь, сообщит о наших намерениях всему сообществу фанатов, которые могут получить поток информации о озлобленных участниках, которые не были может получить награды.
 Мне также трудно представить, что один пост будет содержать информацию о правилах, наградах, положениях и политике конфиденциальности.
 Вот почему я скептически отношусь к рассмотрению конкурсов на должности как профессионального механизма, который приносит желаемый имидж - важнее не опровергать.
 Есть какие-то изменения? Мы должны принять их с учетом запасов и адаптировать продукт к существующей ситуации.
 Жаловаться или придерживаться предложения - худшая стратегия.
 Нам нужно быстро реагировать на изменения.
 Сегодня Facebook уже не тот портал, который был 2 года назад, когда было создано (готово) большинство приложений и платформ, предлагающих панельные приложения.
 Facebook стал инструментом для распространения и интеграции инструментов комментарий.
 Оба гиганта, такие как Instagram, который получает все больше и больше взаимодействия и количество пользователей, являясь естественной средой для обмена визуальной информацией, и тысячи стартапов, которые добиваются успеха благодаря Facebook, расширяя свои возможности для брендов в форме правил Facebook.
 не является источником дохода производителей приложений.
 Бренды решают использовать приложения по трем основным причинам: имидж, увеличение числа поклонников и привлечение потенциальных клиентов.
 Эта третья цель в основном мотивируется более крупными брендами.
 В Click Apps мы стремимся сделать эту третью цель доступной и для небольших брендов, дополнив предложение рассылкой кампаний по электронной почте.
 Отдельная тема - местное законодательство, которое представляет гораздо большую угрозу для брендов в Facebook, чем правила портала, которые не применялись в отношении конкурсов, которые до сих пор были незаконными.
 С юридической точки зрения мы по-прежнему зависим от Закона о защите личных данных и четкого получения маркетинговых разрешений.
 Вышеуказанные условия не могут быть выполнены в конкурсе в сообщениях.
 Однако необходимо хотя бы частично попытаться их выполнить.
 Скорость модерации, ответы на вопросы и потенциальные кризисы, вызванные неприемлемым контентом, также будут важны.
 Мы также должны помнить о соответствующем сообщении с призывом к действию, которое не будет провоцировать наших поклонников загружать фотографии или контент, который является нежелательным и кризисогенным Как и в случае с приложением, я рекомендую двухэтапные конкурсы, в которых первый этап выбирается на основе количества взаимодействий, а затем жюри, выбирающее победителя конкурса, может очень быстро добиться большого охвата с небольшими усилиями.
 Лагуна быстро утомит пользователей этим видом рекламы, поэтому обязательно поторопитесь.
 Они выиграют больше всех, как это обычно бывает, первыми.
 Перегрузка может появиться уже через несколько месяцев.
 Позитивным в контексте недавних изменений является то, что разработчикам приложений теперь придется уделять больше внимания творчеству решений, а не только количественному эффекту в виде голосов и принуждения большего: Facebook уходит - вы можете проводить соревнования на досках